모든 것에는 질서가 있고, 법칙이 있습니다. 우리가 쉽게 검색을 하는 모든 행동도 하나의 법칙 아래에서 모이고 흩어지는 거라는 것을 알고 있나요? 검색창에 우리가 검색할 단어를 입력할 때에 벌어지는 일이 어떤 게 있는 지 중요한 시스템이 아닌가 생각합니다.
목차
검색 엔진 최적화란?
검색 엔진 최적화를 왜 알아야 할까요? 내용을 보다보면 꼭 알아둬야 하는 것임을 알게 됩니다.
검색 엔진 최적화 ( search engine optimization / SEO ) 란, 검색 엔진에서 검색을 했을 때, 나의 웹 페이지가 상위에 나타나도록 하는 일이고, 핵심 키워드를 어떤 것을 선택, 등록할 때 사용하고, 배너 교환 또는 추천 사이트의 등록을 이용하면, 이용자가 늘어나게 되면서 사이트의 순위도 올라가게 됩니다. 즉, 구글, 네이버 등의 웹 크롤러(웹 화면의 정보수집)가 잘 수집하고 검색엔진에서 잘 검색이 되도록 하는 마케팅 방법인데요.
결국, 검색 엔진으로부터 웹사이트나 웹페이지에 대한 웹사이트 트래픽의 품질과 양을 개선하는 과정이라 할 수 있습니다. 쉽게 말하면, 검색에서 노출이 잘 되도록 검색엔진과 소통을 하는 활동이라는 것입니다.
검색 엔진과 의 교류
검색 엔진에 부여된 임무가 우리가 검색을 하면, 어떤 공식에 맞춰 잘 정리되거나 작성된 콘텐츠를 우선적으로 띄우게끔 세팅이 되어있다고 보면, 그 세팅을 잘 파악해서 콘텐츠를 제대로 작성하고 업로드를 한다면 이 검색 엔진의 구미에 맞는 것을 검색 상위순이로 올려 준다는 것입니다. 예를 들면, h1태그에는 포스팅의 콘텐츠를 대표하는 텍스트가 들어가 있어야 하고, 이미지 태그에는 이미지를 설명하는 alt 속성이 필수로 있어야 하는데요. 이렇게 검색 엔진의 어떤 공식을 알아두고, html 태그를 잘 사용하면서 포스팅을 하는 게 바로 '검색 엔진의 최적화 SEO' 이며, html 태그도 수정하며 적절히 맞춰가야 합니다.
여기서, alt 속성이란 html에서 img 태그에 사용되는 속성인데요, 이미지의 의미와 내용을 설명하는 텍스트를 제공하는 역할을 합니다. 시각 장애인이나 저시력자들이 스크린 리더를 통해 웹 콘텐츠를 탐색할 수 있도록 돕는 것입니다. 그렇게 누구라도 웹 접근성을 향상시키고, 주요 정보를 이해할 수 있게 합니다. 또한, 검색 엔진 크롤러(정보수집)는 이미지의 내용을 직접 분석할 수 없기 때문에, alt 속성에 작성된 텍스트에 의해 이미지의 내용을 파악하는 것입니다. 따라서, alt 속성에 이미지에 대한 명확한 설명을 제공하게 되면 검색 엔진에서 이미지의 가치를 인식을 하게되고, 검색 랭킹을 개선할 수 있습니다. 이것이 검색 엔진과의 교류, SEO가 되는 것입니다.
검색 엔진의 작동 원리
검색란에 검색어를 입력하고 엔터를 치면, 시스템 내부적으로는 http로 시작되는 url로 변경되어 검색요청에 대한 내용을 웹 서버로 전달됩니다. 다음은 쿼리 처리란 것으로, 불필요한 것은 제거하고 키워드를 추출, 요약하는 언어처리를 합니다. 그리고 그 키워드에 담긴 사용자의 의도를 분석합니다. 서버에서 의도 분석이 되면, DB로 가서 찾겠지요. 그 키워드에 해당하는 것을 조회하면, 그 문서를 반환해 줍니다. 이것이 3번째 단계 색인 데이터베이스 조회단계죠. 위 조회단계에서 키워드, 문서, 이미지 등의 일치도를 평가하고, 연관성을 따라 순위를 정하고 순위대로 차례대로 나열하는 것입니다.
즉, 문서1>문서3>문서2 이런 식으로 순서가 연관성에 의해 놓이게 됩니다. 그리고, 사용자에게 보여지는 단계, 검색결과가 모니터에 노출이 되지요. 그 검색결과 중에서 사용자가 어느 것을 클릭을 하는가가 검색 엔진 서버에 피드백으로 저장이 되고, 이는 향후 랭킹 알고리즘을 개선하는데에 쓰입니다. 이러한 과정을 계속해서 반복적으로 행하면서 개선되고 바뀌는 것입니다.
검색 엔진의 최적화 활동
위에서 보듯이, 검색 엔진의 결과로서 검색결과가 상위로 뜨는 데에 최적화를 말하는 SEO는 클릭을 유도하는 것일 수도 있고, 검색 엔진이 좋아하는 맞춤방식일 수도 있고, 몇 가지로 압축이 되는데, 분명한 것은 순위에서 먼저 올라서는 방법은 사용자의 의도에 맞는 연관성에서 1순위, 쉽게 보면 주제가 명확하고 사용자의 의도를 잘 파악한 것, 많은 클릭을 유도하려면 대중이 많이 찾는 주제거나 연관성이 깊은 주제가 되도록 하는 것인데요. 검색에 노출이 잘 되는 것은 매 페이지마다 최적화, 또 주제는 대중이 알고싶어 하는 것을 검색 엔진의 최적화하는 데 역시 관련이 깊다는 것을 알 수 있습니다. 아마도 많은 이들이 그 알고리즘에 대해 이렇다 저렇다 말을 하는데요. 알고리즘이 항상 불변은 아닌 것이라 봅니다.
검색 엔진에 더 가까이
상대를 알아야 하는 게 역시 모든 것의 첫 걸음이라고 할 수 있습니다. 검색 엔진의 최적화라는 말이 계속 맴돌아 찾아보면, 역시 상식의 선에서 벗어나지 않는다는 것이죠. 인간관계처럼 검색 엔진이 하는 일은 인간관계처럼 돌아가는 구나 싶습니다. 상식적이고 주제를 벗어나지 않는 목표에 접근하는 노력같은 삶의 필요한 방식이 늘 그렇듯이 말예요. 검색 엔진과 더 가까이 친해지고 싶습니다. html, 웹 서버 이런 것이 뭐든지 가까이 친해지고 싶네요.
